Goji, czyli jagody kolcowoju pospolitego, to jedne z najzdrowszych owoców na świecie. Od wieków stosowane są w medycynie krajów Azji Wschodniej. W Europie znane są przede wszystkim jako niezwykle silny przeciwutleniacz i składnik tzw. superżywności. Wspierają pracę układu odpornościowego, zwłaszcza w zakresie zwalczania niektórych patogenów. Obniżają też poziom cholesterolu i glukozy we krwi.